iOS Safari11のITPにアドワーズのタグを対応させる

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2017年10月にAppleより発表があったITP(Intelligent Trafic Prevention)。これは今後ウェブ広告に大きな影響を与えるものとなりました。
特に自社サイトへのアクセスするデバイスの種類でiPhoneが多かった場合、広告を使ったマーケティングプロモーションに大きく関わって来るでしょう。
今回、このITPに対応するためAdwordsよりアナウンスのあった設定内容のご説明です。




ITPとは

ITPとはAppleが発表したiOS Safari11にてサードパーティーのcookieによるトラッキングを防止する機能のことです。

サイトのドメインによるcookieがファーストパーティーのcookieとなり、サイトに含まれる別企業などのタグのcookie情報がサードパーティーのcookieにあたります。

つまり、すべてのインターネット広告はサードパーティーのサービスになるため、今後Safariでは広告配信や計測に大きな影響が出てきます。

ITPによる影響

ITP下においてはcookieの保持期間が極端に短くなっています。そのため、広告経由でサイトに訪問したものの購入は2日後になったりするとコンバージョンが計測されません。また、cookieの保持期間でセグメントしたリマーケティングも行うことはできません。

現在、SafariだけではあるもののiPhoneのデフォルトのブラウザがSafariであることから、GDNやCRETIOなどのディスプレイ広告への影響は出てくると思われます。

AdwordsによるITP対応方法

GoogleはAppleのITP発表を受けて、AdWordsで3パターンの対処方法を発表しています。

Google Inside AdWords参照(要英訳)

グローバルサイトタグを全ページに設置して置くことで対応します。

その1・サイト全体にグローバルサイトタグ(gtag.js)を設置する

AdWordsが発行するグローバルサイトタグを設置し、コンバージョンページにのみイベントを測定する方法です。

1・Adwordsの管理画面右上の(スパナマーク)から「コンバージョン」を選択します。

2・該当するコンバージョンアクションを選択します。

3・「タグを設定する」を開きます。

gtag

4・出てきた「グローバルサイトタグ」をすべてのページの<head>~</head>に設置します。

イベント

5・コンバージョンを集計するためのスニペットをコンバージョンを計測するページの<body>~</body>内に設置します。

その2・GoogleアナリティクスアカウントとAdWordsアカウントをリンクする

Googleアナリティクスを使用して、エンゲージの計測をしている場合にできる方法です。

この方法ではサイトのドメインに設定されたGoogleアナリティクスCookieに、広告クリックのGCLID(Google クリック ID)が保存されます。アカウントとタグが正しく設定されていれば、AdWordsコンバージョントラッキングタグはこのGoogleアナリティクスCookieのGCLIDを使用できるようになります。

コンバージョンの計測を行う場合は「自動タグ設定」だけではなく、アナリティクの目標からのコンバージョン設定まで行う必要があります。

1・アドワーズのアカウント設定で「自動タグ設定」にチェックを入れ有効にします。
チェックを入れることでクリック情報にURLのパラメータが含まれるようになります。

2・コンバージョンに計測したい内容(到達ページなど)で、Googleアナリティクスのビューに「目標」の設定を行う。

3・Adwordsの管理画面右上の(スパナマーク)から「コンバージョン」を選択します。

4・新規にコンバージョンアクションを作成するため「+」をクリックします。

コンバージョン作成

5・「インポート」を選択し、インポートするコンバージョンで「Googleアナリティクス」を選択します。

6・青い「続行」をクリックします。

ビュー選択

7・コンバージョンに設定したいビューと目標を選択する。

青い「インポートして続行」をクリックします。

青い「完了」をクリックします。

その3・Googleタグマネージャを使用する

Googleタグマネージャ(GTM)を使用している場合は、ページの変更などなく「コンバージョンリンカー」を設定するだけでOKです。

ランディングページのURLに含まれる広告クリック情報が自動的に検出され、その情報がドメインのファーストパーティのCookieに保存されます。

1・GTMのタグ管理画面で赤い「新規」をクリックします。

2・名前を「コンバージョンリンカー」として、タグタイプからおすすめの「コンバージョンリンカー」を選択します。他の設定は一切不要です。

3・トリガーは「All Page」を選択します。

4・右上の青い「保存」をクリックします。

今回、Adwordsの対応でしたが、他の広告もすべて同じ問題を持っています。ヤフープロモーション広告は影響はないようですが、DSP広告など影響を受ける場合があるので各広告サービスに確認すると良いでしょう。

Adwordsは2018年7月にGoogleマーケティングプラットフォームへの動きに合わせて名称をグーグル広告に変更しました。




About Daigo Hirano 52 Articles
広告代理店や飲食業を経てECへ。熊本を根城にしてウェブ解析やウェブ広告の運用代行、SEOコンサルタントなどウェブ集客に特化した広告代理店をはじめました。 ウェブ広告はGoogle広告、Yahoo広告などのリスティング広告のほか、Facebook広告などSNS広告も行っております。 熊本・福岡・東京を中心に、大手代理店にお願いできない中小企業にスキルと知識を用いて集客支援をしています。

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